養(yǎng)老壓力背后,一場(chǎng)消費(fèi)變局正在創(chuàng)造新機(jī)會(huì)

老齡化社會(huì)不僅是我國(guó)的現(xiàn)實(shí)國(guó)情，隨著社會(huì)發(fā)展，這也會(huì)成為越來(lái)越多國(guó)家可能面臨的社會(huì)課題。

天天喊著躺平的年輕人，因?yàn)樯顗毫μ蠖x擇單身，不結(jié)婚，不生孩子，不養(yǎng)兒確實(shí)可以少一部分生活壓力，但養(yǎng)老這個(gè)問(wèn)題卻是躲不過(guò)。

我國(guó)進(jìn)入老齡化社會(huì)的今天，老齡化的各種壓力隨之而來(lái)，很多人為老齡化感到焦慮，甚至恐懼其可能給我們帶來(lái)的負(fù)面影響，但事情有多面性，換個(gè)角度看問(wèn)題，事情也許并沒(méi)有那么糟糕。

當(dāng)愚鈍的人還在彷徨無(wú)措，聰明人已經(jīng)開(kāi)始盤算新的致富契機(jī)。

先說(shuō)數(shù)據(jù)，今年五月，我國(guó)第七次全國(guó)人口普查結(jié)果發(fā)布，普查結(jié)果顯示，我國(guó)60歲及以上人口為26402萬(wàn)人，占18.70%（其中，65歲及以上人口為19064萬(wàn)人，占13.50%）。

與2010年相比，60歲及以上人口的比重上升5.44個(gè)百分點(diǎn)。很顯然，我國(guó)老齡化的程度在加深。

在人口普查數(shù)據(jù)中，老齡化對(duì)應(yīng)的另一個(gè)問(wèn)題就是少子化。

生育率降低，新生兒數(shù)量下降成為整個(gè)社會(huì)都必須面臨的嚴(yán)峻問(wèn)題。

我國(guó)在2016年開(kāi)始實(shí)行放開(kāi)二胎政策，但新生兒出生情況依然不容樂(lè)觀。

2017年比2016年出生人口數(shù)量減少63萬(wàn)，2018年我國(guó)新生人口數(shù)量是1523萬(wàn)，出生率10.94‰，低2017年的11.6%。

2019年，我國(guó)新生兒數(shù)量跌破1500萬(wàn)，只有1465萬(wàn)，到了2020年，公安部口徑的出生人口數(shù)據(jù)為1003萬(wàn)，與2019年相比，人口出生呈斷崖式下滑。

老年人在增多，人口平均壽命在延長(zhǎng)，新生兒數(shù)量卻明顯減少，不愿意生孩子的年輕人躲得了育兒的苦卻逃不過(guò)養(yǎng)老的難。

再來(lái)看地區(qū)數(shù)據(jù)，我國(guó)人口老齡化情況雖然突出，但是各地?cái)?shù)據(jù)情況不一。

全國(guó)人口老齡化排名前七位依次是：遼寧（25.72%）、上海（23.38%）、黑龍江（23.22%）、吉林（23.06%）、重慶（21.87%）、江蘇（21.84%）和四川（21.74）。

很明顯，東三省和四川以及東部沿海城市的老齡化情況更重一些。

從總?cè)丝诒戎氐降貐^(qū)老齡化人口情況，人口普查數(shù)據(jù)帶來(lái)的老齡化數(shù)據(jù)值得我們深思，那么，如何更好的適應(yīng)老齡化人口社會(huì)，如何在老齡化社會(huì)中尋找到新的機(jī)遇，這是作為年輕人更值得思考的課題。

從最基礎(chǔ)的層面來(lái)看，進(jìn)入老齡化社會(huì)后，老年人的養(yǎng)老需求驅(qū)使下，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)必會(huì)成為一個(gè)重要課題。

在我國(guó)，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展最離不開(kāi)的就是政策支持，國(guó)家在2019年民政部一號(hào)文件中就明確，不再設(shè)立養(yǎng)老機(jī)構(gòu)許可，并于當(dāng)年表態(tài)，3至5年新增普惠床位100萬(wàn)張。

適應(yīng)老齡化社會(huì)發(fā)展，加大力度對(duì)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的支持勢(shì)在必行。在社區(qū)養(yǎng)老，康復(fù)護(hù)理等老年人需求的服務(wù)方面，都有大量機(jī)會(huì)值得入局。

據(jù)申萬(wàn)宏源發(fā)布的研究報(bào)告，以目前60歲以上老人2.4億計(jì)算，假設(shè)所有老人基礎(chǔ)消費(fèi)500元/月，醫(yī)療服務(wù)費(fèi)500元/月，失能失智老人占比20％，護(hù)理費(fèi)用1500元/月，則靜態(tài)養(yǎng)老市場(chǎng)空間近4萬(wàn)億，加之重病費(fèi)用、居住費(fèi)用、休閑娛樂(lè)等，市場(chǎng)空間在4.5萬(wàn)億左右。

傳統(tǒng)民辦養(yǎng)老機(jī)構(gòu)往往伴隨著虧損困境，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，如果養(yǎng)老機(jī)構(gòu)入住率低于70%就很難實(shí)現(xiàn)盈利，相較之下，隨著老年人口的增加，人口平均壽命的延長(zhǎng)，養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的需求量在不斷增加，社會(huì)養(yǎng)老觀念的轉(zhuǎn)變以及養(yǎng)老機(jī)構(gòu)越來(lái)越完善，對(duì)商業(yè)化養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用明顯。

此外，從政策層面來(lái)看，我國(guó)對(duì)于私人養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的支持力度在增強(qiáng)，自建養(yǎng)老機(jī)構(gòu)能夠一次性獲得4000到5000元不等的每張床位補(bǔ)貼額度，且對(duì)于老年人入駐養(yǎng)老機(jī)構(gòu)還有相應(yīng)的養(yǎng)老服務(wù)補(bǔ)助。

社會(huì)的發(fā)展帶動(dòng)老年人觀念的改變，年輕人向往的退休生活，是不用996的奮斗還能有錢拿且做自己喜歡的事，這一點(diǎn)也恰恰證明當(dāng)前老年人消費(fèi)的另一個(gè)熱點(diǎn)趨勢(shì)愛(ài)好消費(fèi)。

《20212025年中國(guó)老年旅游市場(chǎng)深度調(diào)研及開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略研究報(bào)告》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)老年人旅游消費(fèi)金額超過(guò)5000億元，按照國(guó)內(nèi)外相關(guān)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，我國(guó)將在2040年左右進(jìn)入老年人旅游穩(wěn)定發(fā)展期，預(yù)計(jì)到2050年我國(guó)老年人口將突破4.8億，老年旅游消費(fèi)總額或高達(dá)2.4萬(wàn)億以上，老年人旅游帶來(lái)的萬(wàn)億市場(chǎng)正處在蓬勃發(fā)展階段。

與年輕人喜歡窮游不同，退休后有錢有時(shí)間的老年人旅游消費(fèi)能力也不容小覷，此前《2019中國(guó)跨境旅游消費(fèi)報(bào)告》顯示，2019年已經(jīng)基本步入退休年齡的50后，出境游人均單次消費(fèi)達(dá)到了6706元，相比之下，90后的這一消費(fèi)數(shù)據(jù)只有6067元。

除了旅行追求，老年人精神文化層面的需求也在不斷創(chuàng)造新的市場(chǎng)和消費(fèi)機(jī)會(huì)。

擁有千萬(wàn)老年人用戶的糖豆廣場(chǎng)舞成立至今只有短短幾年時(shí)間，卻拿下了四輪融資，投資機(jī)構(gòu)包括騰訊，順為資本，GGV紀(jì)源資本、和IDG資本等，總?cè)谫Y金額超1億美金。

這樣一款年輕人聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)過(guò)的APP，是典型的將目標(biāo)群體對(duì)準(zhǔn)喜歡廣場(chǎng)舞的中老年人，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的今天，老年人對(duì)手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的使用程度在加深。

除了外在的消費(fèi)需求，在內(nèi)在精神文化需求方面，糖豆這樣看似新奇的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物直接撬動(dòng)老年人的愛(ài)好需求，事實(shí)上，這種垂直細(xì)分市場(chǎng)的潛力巨大。

APP月活已經(jīng)超2000萬(wàn)，看似不起眼的小產(chǎn)品抓住了老年人精神文化需求的痛點(diǎn)和社交需求，也能精準(zhǔn)抓住背后掘金契機(jī)。

在我國(guó)，中高端養(yǎng)老項(xiàng)目的市場(chǎng)正在被發(fā)掘，昱言養(yǎng)老發(fā)布的《中高端養(yǎng)老項(xiàng)目在住長(zhǎng)者需求研究報(bào)告2021》中顯示，我國(guó)中高端養(yǎng)老項(xiàng)目定位為一線城市月費(fèi)均價(jià)10000元及以上、二線城市月費(fèi)均價(jià)6000元及以上的項(xiàng)目。

優(yōu)質(zhì)養(yǎng)老項(xiàng)目建設(shè)與高品質(zhì)養(yǎng)老需求掛鉤，高品質(zhì)養(yǎng)老需求背后，是具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的個(gè)體，這是市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要服務(wù)群體，因而從具體項(xiàng)目品質(zhì)到服務(wù)品質(zhì)都是養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目制勝的關(guān)鍵。

另一個(gè)在養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)上相對(duì)有借鑒意義的國(guó)家就是德國(guó)，德國(guó)的人口平均年齡已經(jīng)達(dá)到80歲，且生育率低，每100名20歲至64歲壯齡人士需要供養(yǎng)的65歲及以上老人數(shù)量，在1990年為24人，至2010年已增加至34人。預(yù)計(jì)，2030年，這一數(shù)字將迅速增加至54人。而到2060年，每100名壯齡人士需要供養(yǎng)67名老人，相當(dāng)于2010年的一倍。

盡管養(yǎng)老現(xiàn)狀嚴(yán)峻，但是德國(guó)并沒(méi)有出現(xiàn)養(yǎng)老危機(jī)，這很大程度上得益于德國(guó)完善的養(yǎng)老保險(xiǎn)制度，以及強(qiáng)制實(shí)行的護(hù)理保險(xiǎn)制度。

我國(guó)雖然在傳統(tǒng)養(yǎng)老保險(xiǎn)和護(hù)理保險(xiǎn)方面不如德國(guó)推進(jìn)的更加成熟，但是隨著老齡化社會(huì)的發(fā)展，商業(yè)化養(yǎng)老保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的完善程度正在不斷加深。

據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)最新消息顯示，有公告稱，我國(guó)將設(shè)立注冊(cè)資本高達(dá)111.5億元的國(guó)民養(yǎng)老保險(xiǎn)股份有限公司，這家公司共有17家發(fā)起人，其中10家是商業(yè)銀行理財(cái)子公司。分別出資10億元、持股8.97%。

清華大學(xué)國(guó)家金融研究院中國(guó)保險(xiǎn)和養(yǎng)老研究中心主任魏晨陽(yáng)表示，國(guó)民養(yǎng)老保險(xiǎn)股份有限公司的資金，主要來(lái)源于短期的儲(chǔ)蓄和理財(cái)資金，如果能夠把它變成跟養(yǎng)老相關(guān)的長(zhǎng)期投資，無(wú)論是對(duì)資本市場(chǎng)發(fā)展還是養(yǎng)老第三支柱的建設(shè)都很有幫助。

老齡化社會(huì)不僅是我國(guó)的現(xiàn)實(shí)國(guó)情，隨著社會(huì)發(fā)展，這也會(huì)成為越來(lái)越多國(guó)家可能面臨的社會(huì)課題。

比起人口老齡化帶來(lái)的社會(huì)管理層面的挑戰(zhàn)，作為普通人，作為投資人群，完全可以從社會(huì)變化和人口需求中探索出更多機(jī)會(huì)，參考德國(guó)和日本，我國(guó)老齡化社會(huì)和他國(guó)有相似之處，老年人的養(yǎng)老需求也在發(fā)生著變化。

順應(yīng)老年人消費(fèi)需求，挖掘他們新的消費(fèi)能力，創(chuàng)造新的消費(fèi)興趣點(diǎn)，以及參與到社會(huì)完善養(yǎng)老措施當(dāng)中去，對(duì)于掘金銀發(fā)族消費(fèi)市場(chǎng)有著重要意義，市場(chǎng)在變革，社會(huì)在進(jìn)步，老齡化大潮涌動(dòng)之下，新的財(cái)富寶盒正靜待開(kāi)啟。